三岱集團處于產業鏈上游，是一家鞋類、皮具、服飾、手袋、家居用品、裝飾材料綜合解決方案提供商。2020年，三岱準備以國際先進的新型環保防霉產品進入墻飾市場。
從要素品牌到消費品品牌，三岱要怎么打好布局墻飾市場的第一槍？
01
品類突破：開創微晶墻布新時代
三岱墻飾產品由PE環保材料物理編織而成，是一種更環保、更防霉的新型墻面裝飾材料。但是，環保防霉是墻飾行業的大趨勢，單純的環保防霉概念無法成為強有力的區隔點。另一方面，很多人不清楚“PE”是什么，解釋清楚不僅會造成傳播成本上漲，還會帶來“塑料”、“廉價”的印象。
如何去定義三岱墻飾的品類，是我們要攻克的第一“難點”。
墻面裝飾材料是一個廣泛的類目，陶瓷、涂料、墻紙、石材應有盡有。依據三岱墻飾的產品形態，我們先確定了一個屬性詞：墻布。再挖掘原材料聚乙烯PE的結構特征，聚焦一個關鍵詞“微晶（體）”。
在大多數墻布企業還在提升美觀度和品質感的時，以“三真”微晶墻布真正解決墻面裝飾環保與防霉的痛點問題。
1. 真環保：100%PE編織面料，不經過印染等化學工序，沒有污染更健康。
2. 真防霉：100%PE微晶體，無表面附著物和化學添加，吸水性小、透氣性更強。
3. 真創新：顛覆傳統墻布生產制造工藝，融合國際先進技術與設計，高端更先進。
無論何時何地，第一總是更容易銘記。有料品牌認為，三岱需要率先進入消費者心智，牢牢占領微晶墻布品類第一標簽，獨享品類價值，成就大品牌。告訴用戶，三岱就是傳統墻布的顛覆者，就是微晶墻布的開創者，就是墻飾用戶的首選。
并從中提煉三大核心價值：專注、專業、創新。
三岱始終相信我們的一小步，將帶動美好生活的一大步。
并凝練出一句高度凝練品牌核心優勢與利益的話：
02
多維度闡釋微晶墻布好在哪
一個偉大品牌的核心是偉大的產品。在明確三岱微晶墻布品牌定位后，相應的也應該對產品進行合理的規劃，形成強大的產品力和銷售力，使三岱微晶墻布真正成為偉大的墻飾品牌。
我們從以下2個方面展開：
1. 怎么體現微晶墻布的高價值？
2. 產品組合如何劃分？
3步挖掘微晶墻布價值
One. 探尋微晶科技
微晶來源：國家專利產品，解決中國廣大消費者的墻面潮濕發霉問題
微晶美學：光滑有品位，無霉更美好
微時代：從墻面到生活，開啟“微”時代
Two. 從材料、工藝、技術、品控4個維度，深挖微晶墻布高價值
Three. 探尋微晶科技標準及4大承諾
3大標準：高科技、更防霉、真環保
4大承諾：無虛假、無印染、無危害、無效退款
依據應用場景劃分四大系列：LUSH雅奢系列、LEGEND名家系列、DIVERSITY探索系列、COSTAR攜創系列。
03
塑造差異化視覺與IP形象
三岱微晶墻布品牌標志
專業、親和的IP形象
為了讓三岱微晶墻布的形象更突出，我們為其打造了一個IP形象。
項目名稱：三岱微晶墻布
服務時間：2020年10月
服務內容：品牌策略、產品規劃、渠道規劃、品牌標志及VI設計、IP形象設計、官網架構梳理
文章
作者：LAn
編輯：LAn